流媒体热度“反哺”院线,《隐入尘烟》上映56天逆袭票房日冠

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    流媒体热度“反哺”院线,《隐入尘烟》上映56天逆袭票房日冠

    发布日期:2022-09-20 21:20    点击次数:74

    “当时对这个片子都绝望了。”

    聊起《隐入尘烟》初上映时的票房表现,北京市中心一家影院的店长杨平向界面文娱表示。一周前,他注意到票房走势和上座率提升,给《隐入尘烟》增加了排片。

    没有人能想到,一部已经上线流媒体的文艺片,能够在公映两个月后连续两天取得日票房冠军。

    猫眼专业版显示,9月1日至2日(周四、周五),《隐入尘烟》位列当日票房冠军;9月3日(周六)票房1425万,约相当于前两天的总和。截至发稿,《隐入尘烟》累计票房突破8000万,预测总票房达1.25亿。

    作为对比的是,7月上映时,《隐入尘烟》首日票房仅30万,7月最高单日票房不足200万,与当时上映的商业电影不在同一量级。

    杨平在影院行业工作了十余年,第一次见到有这样市场表现的影片:“(通过《隐入尘烟》)我看到了一件事,高口碑、高评分的好电影,真的会持续发酵。”

    《隐入尘烟》剧照

    7月以来上映的影片中,仅《独行月球》最高日票房达到3亿以上,但正式公映后第11天起,日票房已跌至1亿元以下。包括《明日战记》《神探大战》《断·桥》《新神榜:杨戬》等备受期待的影片,单日票房均未破亿。

    同时,尽管上半年疫情反复已过,6月以来的市场也处于长期“片荒”状态。今年暑期档仅有96部有新片上映,而2017至2019年新片数量均值为133部;票房破亿新片数量仅11部,数量不足疫情前的一半。

    市场大环境不好,《隐入尘烟》仍然走出逆袭之路。

    《隐入尘烟》的逆袭分为两个阶段。猫眼研究院发布的《2022暑期档电影数据洞察》(下称“猫眼报告”)梳理了《隐入尘烟》上映以来的票房走势。从上映之初日票房在30万左右徘徊,到上映第二周第三周小幅上扬,再到8月26日、27日票房提升至百万、千万量级,影片走出“7月小逆跌、8月大逆跌”的曲线。

    7月的逆跌,更多是高质量文艺片的惊喜。7月8日上映之初,影片的口碑效应已经显现。影片豆瓣开分8.3,很快又上涨至8.4。7月16日,电影凭借0.4%的排片,拿到了14.2%的上座率,为当日上座率冠军。

    过硬的质量,是《隐入尘烟》坚挺于院线的重要因素。7月口碑发酵后,一线城市观众张振观看了《隐入尘烟》。她告诉界面文娱,当时影厅里人不算少,“哭声此起彼伏”。另一方面,导演李睿珺在上映期间坚持不懈跑路演、接受采访,与观众交流心得。看到上座率提升,李睿珺还曾在微博发布手写信答谢观众。

    尽管7月有《神探大战》《外太空的莫扎特》等商业片陆续上映,但《隐入尘烟》依然在排片不超过2%的情况下,拿下1812万累计票房。

    图片来源:猫眼研究院

    但7月的表现只是逆袭的伏笔,真正的爆发出现于《隐入尘烟》上线流媒体后。

    8月9日,《隐入尘烟》上线流媒体平台。尽管院线的排片已经降至0.1%至0.2%,但在8月10日,影片票房迎来逆势上涨。随后影片单日票房和排片率在波动中不断提升。

    更迅速的增长出现在8月底。8月26日,在当周无重磅新片上映的环境下,《隐入尘烟》票房成绩迎来“大爆发”。8月26日,上映50天的《隐入尘烟》以0.8%的排片率斩获104万票房。9月2日,《隐入尘烟》以单日888.55万票房成绩超越《独行月球》,成为当日票房冠军。9月3日,《隐入尘烟》单日票房突破1000万。

    片方或许也未曾预料到这样的走势。8月15日北京国际电影节“新浪潮”论坛上,李睿珺还表示,按照《隐入尘烟》目前的票房成绩,还差一点才能回本。8月20日,李睿珺在微博晒出照片,兑现“两小时跑20公里”的承诺,写道“这部没让诸位资方赔太多”,宣布“广告圈(朋友圈)、微商(微博)营业结束,先删为敬!”。

    过去李睿珺执导的电影多在电影节市场流通,《告诉他们,我随白鹤去了》《路过未来》《隐入尘烟》分别在威尼斯、戛纳、柏林电影节亮相,集齐欧洲“三大”。但正如许多文艺电影一样,上述电影在国内院线票房表现不佳。此前他执导的《告诉他们,我随白鹤去了》《家在水草丰茂的地方》《路过未来》都曾登陆院线,票房分别为254万、82.3万和9.2万。

    有这样充足“后劲”的影片前所未见。杨平向界面文娱表示,尽管口碑出众,往常类似电影的发酵期最多一个月。7月刚上映时,他和往常一样,一周会排上几场《隐入尘烟》,但票房收益仍然不及商业片。在他意料之外的是,《隐入尘烟》口碑发酵期长达两个月。

    8月29日,《隐入尘烟》片方宣布,密钥再次延期至9月30日。猫眼专业版显示,9月4日《隐入尘烟》排片占比达到16.5%,仅次于《独行月球》和《新神榜:杨戬》,高于《明日战记》《小黄人2》和《断·桥》。

    一般认知中,影片上线流媒体,同样的内容有了更多渠道播出,会直接分流院线票房,但《隐入尘烟》反而实现了流媒体反哺院线票房,与传统印象完全相反。猫眼报告分析称,《隐入尘烟》院线票房的走势和网播热度基本一致。对此,该报告分析称,或许是因为影片公映之初没有太多素材释出,“反而是上线平台之后,给了自发支持影片的网友们充足的创作素材”。

    《隐入尘烟》上线平台第3天,影片在短视频平台新增播放量上涨。此后在8月25日至27日,影片相关话题抖音新增播放量破亿;8月29日至31日,抖音新增播放量破3亿。截至发稿,抖音#电影隐入尘烟#标签下已有30亿次播放。

    《隐入尘烟》在短视频平台的广泛传播,始于影视博主解说和观后感视频。例如,拥有400万粉丝的抖音博主空空日记在reaction中没有说一句话,对着镜头涕泗横流,背景音是马老四“对镰刀,麦子能说个啥;对啄它的麻雀,麦子能说个啥;对磨,麦子能说个啥;被当成种子,麦子又能说个啥”的朴素念白。该视频发布于8月22日,已收获47.8万点赞。

    围绕《隐入尘烟》的短视频文案,也变得更能引起共鸣、也更加利于传播。配合短视频的金句文案包括:“全剧不说苦却苦到了天际,全剧不谈爱却爱入了骨髓”、“从一无所有到一无所有”、“麻绳偏从细处断,厄运专挑苦命人”等。

    也有人从爱情角度解读《隐入尘烟》,感慨于马有铁和曹贵英爱得纯粹,称“我们这一代人玷污了爱情”。

    最能够引起受众共鸣的,是影片真实地呈现了农村。不少博主为《隐入尘烟》现身说法。例如,生于农村的新东方主播董宇辉,曾在直播中评价《隐入尘烟》,“有人说《隐入尘烟》在 ‘卖惨’,那你离普通老百姓的日子,就太远了。就像在我老家,这样的故事都是真实发生的。”

    “好哭”、“爱情”、“真实”……正是《隐入尘烟》带来的共鸣,成功吸引了非传统文艺片受众,后者的支持也成为影片成功破圈、从小众走向大众的关键。

    一个表现在于,《隐入尘烟》影响力逐渐下沉,为影片带来了更多非传统文艺片受众。猫眼报告显示,《隐入尘烟》上映第八周,影片三四线城市票房占比达32%。而文艺片的观众通常集中在一二线城市。票房急速增长的同时,影片口碑依然坚挺,豆瓣评分已从开分时的8.3上升至8.5。

    (应受访者要求,杨平、张振均为化名)



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